原标题：搜索引擎营销与搜索引擎优化有何差异？揭秘电商网站检测与改进策略
导读：
Intro...
电商网站评估与改进策略
既然是对友人的网站进行评估，不妨也分享下网址：
期待同行朋友提出宝贵意见。
第一步
网站评估分析
根据个人习惯，无论何种类型的网站，通常都会从网站定位、竞争者分析、站内优化问题诊断以及网站运营方向四个方面进行探讨。
1、网站定位
1)
营销模式：该电商网站主打“免费购”，结合金融借贷理财进行变相营销，实现用户免费购物
2）
商业模式：差价、平台入驻营收佣金或竞品广告营收
3）
内容定位：涵盖生活日用品多品类，初期主要以尾货低价处理为主；后期将采购品牌类物品，结合商业及营销模式常态化运营
4）
目标用户：初期积累的持卡老客户（来源暂不详细说明）和大众生活购物人群
如图：
2、竞争者
以下列举一些同类型商业及营销模式的电商网站：
1）
壹加壹购物网
2）
宝贝网
3）
零乐购多用户商城
4）
苹果购物网
如图：
3、站内优化诊断问题汇总
1）
首页TDK不合理
2）
商品详情页TDK不合理
3）
商品详情页不宜仅用长图处理，适当进行文字排版描述
4）
导航中合作品牌做成专题或聚合页形式
5）
缺少商品属性聚合页面
6）
网站商品内链结构以及关联营销几乎没有
7）
页面不重要的导出链接使用nofollow处理
8）
URL静态化规范处理
9）
友好的404页面设置
10）
主域名和www的域名未做重定向
11）
目前网站收录不足600，站站权重1，词库个位数，由于新站，前期做好站内，提升空间很大
如图：
4、运营方向
1）
产品频道化运营
2）
专题化运营
3）
品牌入驻平台化运营
如图：
第二步
网站优化策略
在第一步对网站整体情况有了初步了解的基础上，从SEO角度提供了相应的优化策略。毕竟本人近期从事相关职能工作，整个网站的运营暂不涉及。SEO优化策略主要包括网站的收录问题、关键词覆盖量以及站内用户体验优化三个方面。
浅析电商网站常见的几种SEO作弊手段
一、隐藏内容与链接
站内文本内容及链接专为搜索引擎设计，对普通访问用户不可见。最常见、简单的方式就是把文本链接或文字变成“变色龙”，字体颜色调成与网页背景色相同或十分相似。
1、隐藏文本内容
不影响外观的情况下，在页面内铺满大量关键词，提升关键词相应得分，从而提升搜索引擎排名。
2、隐藏链接
在其他网页渠道获取一个指向目标优化页面的隐形链接，通过提高链接得分从而提高搜索引擎排名。
二、把页面偷梁换柱
创建一个优化页面和一个普通页面，把优化页提交给搜索引擎，当优化页面被搜索引擎收录后再以普通页面取而代之。
三、文题不一与关键词叠加
1、文题不一
用毫不相关的误导性热门关键词，吸引大量用户访问页面。这种欺骗用户的行为，不仅影响网站体验，同时亦是搜索引擎极为痛恨的，因为它有违搜索引擎所提供结果的相关性和客观性原则。
2、关键词叠加
利用搜索引擎对网页正文标题中出现关键词的高度相关性，大量重复堆砌关键词。类似做法还包含在HTML元标签中大量堆砌关键词，使用多个关键词元标识来提高关键词的相关性，像这样的作弊技术很容易被搜索引擎察觉并会受到相应的惩罚。
四、欺骗性的301Z定向(或302)
常见的方式是，当用户访问时，快速跳转至另外一个毫不相关的网页。还有一种当用户访问网站时，声称网站已移到新域名下，引导用户点击新域名链接进入网站。但当用户进入后才发现这个链接就是一个会员链接。
五、重定向关键词页面
为增加特定关键词在搜索引擎中高排名的次数，单独为某些关键词特别制作页面，且重定向到另一个真实网站。蜘蛛对那些自动重定向的网页检索一般不作处理。
六、制作站点或网页镜像
**网站及页面的内容，划分为不同的域名和服务器，制作多个镜像站点，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。如今，几乎所有的搜索引擎都能过滤掉镜像站点，一旦发现，源站点和镜像站点都会从索引数据库中删除。
七、外链作弊类
典型的外链作弊有三种：链接工厂，大宗链接交换程序和交叉链接。
链接工厂是指由许多网页链接交叉缔结而成的网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同的服务器。加入链接工厂后，网站可以得到来自系统中所有网页的链接，同时作为交换，它需要对外奉献自己的链接。此方法能快速地提高链接得分。
