搜索引擎优化是什么？SEO的具体含义详解

搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是指对网站进行内部及外部的调整优化，基于对搜索引擎自然排名机制的了解，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，吸引更多流量，以达到提升网站销售和品牌建设目标的策略。

SEO发展历程： 2000年，出现了按点击付费（Pay-per-click，简称PPC）的搜索引擎关键词广告模式。 2001年，部分分类目录（中文）开始收费登录，网站需每年支付数百元至数千元不等。 2002年，国内陆续有人涉足SEO领域。 2003年，基于内容定位的搜索引擎广告（Google AdSense）出现。 2004年，国内潜伏的SEO开始显现，SEO团队逐步壮大。当时SEO市场混乱无序，存在违规操作和恶性竞争。大多数SEO采用个人作坊式经营，公司化运作规模较小。同时，SEO培训市场诞生。 2006年，随着网络市场竞争激烈，企业开始理性对待网络营销市场。百度竞价盛行，企业认识到搜索引擎的重要性，并涌现出许多SEO服务公司。 2007年，随着SEO信息的普及和网络公司技术的提升，易雅达网站公司推出了按效果付费的SEO服务项目，提供从网站建设、关键词定位到搜索引擎优化等全方位服务，并推出整体SEM网络营销方案。 2008年，SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出网站策划服务，以效益型网站建设（注重用户体验）和网站用户转化率为目标，更加注重营销效果。 2009年，SEO进入快速发展阶段，个人、团队、公司或培训机构纷纷宣传和使用SEO技术运营网站，使网站关键词排名和收录速度更快。 2012年，SEO行业进入调整期，原有服务模式难以实现双赢，许多公司缩小规模，一些公司开始寻求新的服务模式。 2012年2月15日，百度搜索SEO相关词汇时，提示用户不要轻信SEO公司的说辞和案例，不正当的SEO可能给站点带来风险。建议站长在优化站点前参考百度官方网站优化指南。此举被认为是百度打击SEO的重要举措。 2012年3月8日，搜索SEO相关词汇时，百度提示SEO是一项重要工作，建议参考百度关于SEO的建议。此举可能是百度在压力下做出的一种妥协，以规避类似行业垄断行为，认可SEO的存在并变相压制其发展。 2012年5月，百度推出百度站长平台，发布《Web2.0反垃圾详细攻略》和《知名站点SEO注意事项》，对站点的合理优化和远离作弊提出了一些有价值的建议。 2012年6月，百度更新反作弊策略，大量网站被K，百度声称《针对低质量站点的措施已经生效》，导致站长联合发起大规模点击百度竞价事件，其中医疗竞价受影响最大。 2012年10月23日，百度反作弊算法升级，打击网站超链接形式作弊和买卖链接行为。但实际调查发现，此次升级对真正参与作弊网站的影响微乎其微。 2012年11月至12月，百度站长平台推出一系列站长工具（搜索关键词、百度索引量、外链分析、网站改版等），对第三方站长工具造成冲击。 2013年3月19日，拒绝外链工具beta版全面开放使用。 2013年4月25日，《谈外链判断》一文在站长社区发布，引起SEO行业的广泛关注。 2013年5月17日下午，百度网页搜索反作弊团队在百度站长平台发布公告，称将于一周后正式推出新的算法“石榴算法”。新算法前期将重点整顿含有大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其是弹出大量低质弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面。 2013年7月1日，百度绿萝算法2.0更新公告，加大过滤软文外链力度，加大对目标站点的惩罚力度，对承载发布软文的站点进行适当惩罚，降低其在搜索引擎中的评价，同时针对百度新闻源站点将其清理出新闻源。

2013年7月1日，百度绿萝算法2.0版本更新通告，增强了对虚假文章外链的筛选力度，提高了对目标网站的处罚强度，对发布虚假文章的网站实施适度惩罚，降低其在搜索引擎中的信誉，同时，对于百度新闻源站点，将其从新闻源中移除。

2013年7月19日，百度网页搜索反作弊小组发布声明，打击大量高价购买二级域名或目录的信息，绝大多数用于作弊，对于此类出售二级域名二级目录的行为，将实施严厉惩罚，波及整个站点，直接屏蔽并从百度新闻源中清除。2013年2月19日，百度推出绿萝算法，打击各类超链中介。

2013年4月25日，《论外链判断》一文在站长社区发布，引起SEO行业的广泛关注。

2013年5月17日下午，百度网页搜索反作弊小组在百度站长平台发布通告，宣布将于一周后正式推出新的算法“石榴算法”。新算法初期将重点整治含有大量干扰用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其是弹出大量低质量弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面。

2013年7月1日，百度绿萝算法2.0版本更新通告，增强了对虚假文章外链的筛选力度，提高了对目标网站的处罚强度，对发布虚假文章的网站实施适度惩罚，降低其在搜索引擎中的信誉，同时，对于百度新闻源站点，将其从新闻源中移除。

2013年7月19日，百度网页搜索反作弊小组发布声明，打击大量高价购买二级域名或目录的信息，绝大多数用于作弊，对于此类出售二级域名二级目录的行为，将实施严厉惩罚，波及整个站点，直接屏蔽并从百度新闻源中清除。

SEO和SEM的含义： SEO：搜索引擎优化，旨在提高网站在搜索引擎中的排名，为网站带来更多流量和转化。 SEM：搜索引擎营销，根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将营销信息传递给目标用户。

若您尚不清楚如何分配搜索引擎营销的预算，或不知如何向客户解释SEO和SEM的区别，不了解如何根据企业现有特点制定相应的优化策略，那么阅读本文将有助于您更好地理解两者的区别。

1、跨搜索引擎平台效果： SEO优化面向所有搜索引擎，只要SEO方法合法、专业、注重用户体验，不仅能获得百度流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也会认可您的网站，给予良好的展示位置。而SEM，不同搜索引擎有不同的服务机制。

2、提升流量无需增加预算： 要提升PPC流量，必须增加预算。但SEO不同，SEO优化像滚雪球，初期虽不明显，但一旦机制建立，效果将越来越显著，无需额外投入。

3、停止花费，流量余存： 经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因停止SEO服务而立即消失，相反，这段流量会持续一段时间。理论上，如果没有外部竞争加剧和搜索算法大变化，流量将保持稳定。因此，至少应将2年的SEO流量与1年的SEM流量进行比较。

4、更高的信任度： 与SEM相比，SEO具有更高的用户信任度。SEM也是一种商业广告，用户点击本身就抱着看广告的心态。而自然排名则不同，用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。

5、排除负面消息： 想象一下，如果在您的SEM广告下方有一条SEO的负面消息，那会多么糟糕？通常负面消息的影响力比正面消息大3-5倍。因此，平时就要重视SEO，通过SEO，可以更好地巩固第一页的搜索结果的权重，设立好这样的保护屏障，有效防止负面入侵。只是很多公司都是等事情发生了再去做挽回。

6、更容易吸引点击： 自然结果位于SERP的用户视觉焦点处，相比SEM可以获得更多关注和点击。根据以往经验，自然结果第一名的SEO流量通常高于排在PPC第一名的广告。

因此，根据企业现有条件和特点选择相应的方式进行优化，不仅能降低优化成本，更能有效提高优化效率，达到预期目标。

优先内容是每个搜索引擎优化活动带动增量流量和收入的关键。对于SEO人员来说，我们必须继续专注于根据用户意图，帮助客户实现目标，构建高品质内容。