搜索引擎优化关键词：竞价排名详解，你不可不知的SEO基础词汇

SEO基础术语概览 以下是在网站优化学习中经常遇到的SEO基础术语，您可以参考：1、关键词密度（keyworddensity）亦称搜索项密度（termdensity），指特定搜索请求的项在网页上所有项中的比例 例如，若一个200字的网页要围绕“失眠症”这一关键词展开，而该词在您的网页中出现了12次，则您网页上的关键词密度为6%（12/200） 搜索引擎通常认为2%~8%的关键词密度是高质量的网页 2、关键词、关键词和关键词短语（Keyword、keyterm和keyphrase）关键词、关键词和关键词短语是网站在搜索引擎结果页面（简称SERP）上排序的依据词 根据网站受众的不同，可以选择单个词、多个词的组合或整个短语 为方便起见，本文将使用“关键词”这一术语涵盖所有这三种类型 3、目录（Directory）目录是由人工编辑的搜索结果，大多数依靠人工提交而非机器人（spider） 4、自然列表（Organiclisting）自然列表是SERP中的免费列表 自然列表的SEO通常涉及优化网站的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的竞争（bid）为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付费用，用以保证在付费搜索结果的排名 其最简单形式，付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端，并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎 5、隐藏文本（hiddentext）一种作弊技术，通过这种技术，网页上的文字被设计成只有蜘蛛程序而非人能看见 文本可以通过极小的字号显示而不被看见，或者使用与背景颜色相同的颜色，或者将关键词被图形或其他网页元素覆盖等 作弊者通过在网页上堆积关键词来获得较高的搜索排名 6、付费列表（Paidlisting）顾名思义，付费列表指的是只有在付费后才能被列入搜索引擎的服务 根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（sponsoredlink）或在搜索目标关键词和短语时让站点出现在SERP中的其他方式而付费 7、链接库（Linkfarm）在SEO术语中，链接库指的是一个充满链接的页面，这些链接实际上没有实际作用，它们仅作为链接存在，而没有任何实际的上下文 那些采用黑帽SEO方法的人利用链接库，在一个页面中增加大量链接，希望通过这种方式使Google误认为这个页面具有很高的链接价值 8、搜索引擎营销（Searchenginemarketing，SEM）SEM这个术语可以与SEO互换使用，但SEM通常是指通过付费和广告向搜索引擎推销网站，同时应用SEO技术 9、爬虫（Spider）爬虫在网络上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表 爬虫有时也称为网络爬虫（Webcrawler）或机器人 针对自然列表优化页面，就是为了吸引爬虫的注意 10、PR值PageRankPageRank是热衷于Google的人们用来测试其站点在Google中的排名的一种度量标准 SEO和搜索引擎营销（SEM）专家也使用这个术语描述网页在SERP中的排名以及Google根据排名算法给予站点的分数 无论如何定义，PageRank都是SEO的重要组成部分 11、互链（reciprocallink）也称作双向链接，是指对一个网页不仅有超文本链接，同时还有对原始网页的链接 12、垃圾技术（Spamming）垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，它试图欺骗爬虫（spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名 垃圾技术可以表现为多种形式，但“垃圾技术”最简单的定义是网站用来伪装自己并影响搜索排名 13、黑帽SEO（BlackhatSEO）：利用垃圾技术欺骗搜索引擎 黑帽SEO以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在SERP中的高排名 14、永久重定向（permanentredirect）也称为301重定向，是一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同URL，当一个网页经历过其URL的最后一次变化以后时使用 一个永久重定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理 15、白帽SEO（Wh*itehatSEO）：以正当方式优化站点，使其更好地为用户服务并吸引爬虫的注意 在白帽SEO中，任何能带来良好用户体验的东西都被视为对SEO有益 16、搜索引擎结果页面（Searchengineresultspage，SERP）SERP是为特定搜索显示的列表或结果 SERP有时被定义为搜索引擎结果的排序（placement） 根据本系列的目的，我将其称为页面而不是排序 在SEO领域中，在SERP中取得良好的表现就是一切 17、排名（Ranking）排名是页面在目标关键词的SERP中列出的位置 SEO的目标是提高Web页面针对目标关键词的排名 18、排名算法（Rankingalgorithm）排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则 排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的 19、沙盒效应（sandboxeffect）搜索营销专家所使用的非正式名称，用来描述Google和其他搜索引擎处理新网站的方法 它们会对那些链接流行度迅速攀升的网站进行冷处理 网页可以展现它要的内容，但会被放在“沙箱”里面，而对任何搜索请求都不会得到最高排名 如果其后来的流行度经过一段时间还保持不变，或者逐渐上升，那么搜索引擎就开始取消冷处理并且给链接流行度更高的权重，使得搜索排名上升 SEO基础术语概览 接下来，让我们盘点一下其中的专业术语，让初学者对其有一定的了解。 1、关键词：特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇，其输入内容的主动主要的展现就是关键词。关键词还包括热门关键词、冷门关键词和长尾关键词。

1、关键词：特指单一媒体在编撰应用索引时，所采用的词汇，其输入内容的主动核心呈现便是关键词。关键词还涵盖热门关键词、冷门关键词和长尾关键词。

2、长尾关键词：长尾关键词的属性是相对较长，通常由2-3个词构成，甚至为短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容之中。

3、权重：在评估过程中某指标在整体评估中的相对重要性。

4、网站导航：网站顶部的菜单栏。

5、网站地图：分为静态地图和动态地图，一个页面包含网站所有页面链接。

6、内部链接：本站内部的文章或频道页面。

7、外部链接：针对搜索引擎的友情链接，以及网站建立的链接有助于快速提升网站知名度和排名。

8、锚文本：在关键词下方加上一个超链接。

9、自然列表：是SERP中的免费列表。自然列表的SEO通常涉及优化Web站点的实际内容，这通常是在页面或基础架构层面进行的。

10、黑帽SEO：所有使用作弊或可疑手段的，均可称为黑帽SEO。如垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等。

11、白帽SEO：不使用作弊手段或可疑手段而使网站搜索排名提升。

12、网络爬虫：网络爬虫是一种自动抓取网页内容的程序，是搜索引擎的重要组成部分。

13、死链接：即无效链接，以及那些无法到达的链接。

14、垃圾链接：为达到快速的关键词排名目的，在各大论坛和博客发布与主题内容不相关的链接和在自动生成网页中含有的链接。

15、链接堆：是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们仅作为链接存在，而没有任何实际的上下文。

16、收录：提交的符合相关标准被搜索引擎自动收录到数据库的网站的比较有用的网页，并且被放到搜索结果之中。

17、网站日志：记录web服务器接收处理请求以及运行时错误等各种原始信息的以.log结尾的文件。

18、错误代码：指为服务器所接收每个请求分配的3位数代码。多数有效网页点击都有状态代码200("正常")。"网页未找到"错误会生成404错误。

19、网页快照：搜索引擎在收录网页时，对网页进行备份，存在自己的服务器缓存里，当用户在搜索引擎中点击“网页快照”链接时，搜索引擎将Spider系统当时所抓取并保存的网页内容展现出来，称为“网页快照”。

20、网站降级：一般指搜索引擎对网站评定的级别下降了，也是搜索引擎对网站进行的一种处罚方式。