揭秘网站策划的本质：网站运营和网络策划从业者必备的技能与经验一览

原标题：揭秘网站策划的本质：网站运营和网络策划从业者必备的技能与经验一览

导读：

Intro...

请问从事网站运营或网络策划领域，需具备哪些知识与经验？一、以网络营销理念构建网站：在企业中负责网站建设，使之为企业带来收益；独立开展互联网创业项目，打造优秀的个人网站或组建网络团队。二、市场调研与网络广告宣传：在企业中从事市场调研，搜集一手资料，为企业创造收益；负责网络广告推广，树立企业品牌，通过网络拓展市场。三、搜索引擎营销（SEM）：运用搜索引擎营销和SEO技术为个人或企业创造价值，如谷歌关键词竞价排名和自然排名，为企业带来无限商机和丰厚利润，例如，一个拥有两万IP的个人网站每年约可收入十万元人民币，一个外贸企业的产品关键词若排名靠前，将为企业带来难以估量的商业价值。四、营销型网站策划：负责企业网站策划，宣传品牌，拓展市场，进行产品网络营销，分析竞争对手，凸显企业产品优势等。例如：企业网站策划、外贸网站策划与海外推广。五、网络整合推广：通过多种手段进行网络整合营销，综合运用搜索引擎营销、事件营销、病毒营销等，充分利用网络资源如门户网站、新闻发布网站、社区、博客等，为企业或个人进行整合推广。新媒体运营的主要工作内容有哪些？核心工作是网络宣传文章的编辑与发布，以及日常活动的策划，主要涉及新媒体，如微信、微博的内容运营。随着新媒体时代的到来与发展，新媒体运营无疑是推动经济的重要力量，各企业对新媒体运营人才的需求也在逐步增加。以下为新媒体运营的岗位职责：新媒体运营是指利用微信、微博等自媒体平台进行品牌推广、产品营销；策划与执行品牌相关、优质、具有高度传播性的内容和线上活动。新媒体运营岗位职责包括以下七条： 1、负责移动互联网自媒体平台（微信、微博、手机终端等）的日常运营及推广工作； 2、独立运营微信公众号，为粉丝策划与提供优质、具有高度传播性的内容； 3、策划并执行微信营销活动，跟踪维护，发送各类微信内容； 4、增加粉丝数，提高关注度和粉丝活跃度，及时与粉丝互动； 5、挖掘和分析用户使用习惯、情感及体验感受，掌握新闻热点，有效完成专题策划活动； 6、紧跟微信发展趋势，关注标杆性公众号，积极探索微信运营模式； 7、充分了解用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求。新媒体运营入职需做哪些事情？ 1.内容运营如今，新媒体领域已无所谓的红利期，也不再依靠小聪明如敏锐的切入点或小互动来生存，而是需要真才实学，而实力的基本体现就是内容。近期有朋友与我交流，想创建某个内容的公众号，我首先表示认可和鼓励，然后提醒他们，若能产出优质内容，并坚持下去，一定可以成功。然而，持续产出优质内容并非易事。因此，内容成为新媒体运营必须解决的问题。形式上分为：文字、图片（动图和静图）、音频和视频。现在，每个领域都有众多的大号。具体如何制作优质内容，此处不展开，仅以一个例子说明：例如，一个专注于美食的公众号，假设喜欢美食的主要是女性，那么内容应围绕女性和美食展开。一般的内容产出就是这样的思路。但此时，是否可以换个角度？每个人和事物都有多面性，需求也是多面的。无论是女性还是美食，都可以利用“九宫格法”进行发散思维。请看下图：用户是女性，主题是美食，从以上两个图中的任意两个组合，就可以产生无数种内容切入点，例如：小鲜肉厨师、减肥营养餐、护肤功效食材等，每个点还可以进一步发散。 2.活动运营活动可以理解为互动。运营公众号、微博等平台，都需要有足够的吸引力、推广和传播设计。许多朋友可能苦恼于想不出足够多的活动，不知如何操作。其实，最简单的方法就是“借鉴”。以“美食”为例，别人做女神评比，我们就可以做厨神评比；别人做有奖征文，我们就可以做给一道菜取名；别人办线下会议，我们就可以约饭。现在，大家都在谈论鱼塘理论，一潭死水如何生存？新媒体平台也是如此，一定要活跃，定期举办活动，让用户感受到平台是活跃的，一直在努力。一次活动不参与，两次活动不参与，一直坚持，一定会有所作用。 3.用户运营关于上面提到的定期举办活动，其实，用户一般分为以下几类：积极热情：积极参与各类活动，评论点赞，主动提建议等；冷静观望：低频互动，不取关，默默关注；概率用户：可能已关注但偶尔打开，或偶遇；同行：同行占比较高，但这一群体可以忽略，因为他们在与不在，我们都要好好做。

同行：当前同业比例同样颇高，但这一部分用户，大体上可以不予理会，因为无论他是否存在，你都需要认真做好。

死忠粉丝：这便是死忠粉丝。

前述两点，即内容和活动，均旨在服务用户。我们不断更替主题，跟踪热点，变换形式，都是为了尽可能地满足各类用户的口味。持续组织互动，策划活动，也都是为了不断引导那些积极分子，激发那些冷静观望的用户，以及尽可能地捕捉到潜在用户。

而此处所提到的新媒体人应擅长用户运营，其实主要是通过沟通。之前不是有个淘宝卖家很火吗？他就是利用了个性化的用户运营，为自己的“服务”加分，制造差异化，增加传播点，提升用户粘性。无论你是幽默风趣还是博学多才，总之要塑造一个鲜明的形象，仅仅认真做人还不够，认真并不一定能塑造形象，只有形象鲜明了才能被人记住。

除了沟通之外，还要学会分析和管理用户，给用户贴标签，这是常用手段，便于分组，便于精准化管理和推送。偶尔进行用户调查、问答互动以及沟通，其实都是在进行用户分析和管理工作。

我承认，这个观点有点标题党，因为大家都关心这个话题，如何增粉、如何推广、如何提高阅读量等等。

在我看来，优质的内容就是在进行推广，良好的活动也是在进行推广，照顾好一个用户，其实也是在进行推广，而不仅仅是说一定要投入资金做广告才叫推广。

由此可知，推广也是新媒体从业者必备的技能。

最后，贴心的达妹再给大家补充一点可能大家最关心的事情，那就是做新媒体，到底能赚多少钱？

新媒体运营其实就像淘宝一样，早期坚持下来两三年的卖家，年收入过千万也很正常。如果是做个体户的新媒体电商，目前还没有值得参考的薪酬数据。

运营岗位的薪酬数据目前运营岗位的行业平均薪酬约为8k。相信看到这个数字的人，都会心头一紧，有这么高吗？其实回想一下自己入行的时间，也就释然了。

薪酬前景观察应届生平均薪酬为4.69k；1-3年为7.32k；3-5年为12.33k 试用期一般为4k，转正后会有较为明确的薪酬规划

新媒体助理5-8k 新媒体编辑10-15k 新媒体主编20-25k 新媒体总监30-50k

新媒体（NewMedia）是指当前万物皆媒的环境，简单来说：新运营就是指利用微信、微博等自媒体平台进行品牌推广、产品营销；策划品牌相关的、优质、有高度传播性的内容和线上活动。

新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。