揭秘搜索引擎优化原理：深度解析抖音SEO优化技巧

在信息海量的平台，若想让自己的信息优先呈现给目标受众，此类优化工作本质上都是搜索引擎优化（SEO）。随着双微一抖等新媒体的兴起，网络营销对SEO的依赖性有所降低，不少营销人也纷纷提出，移动互联网时代到来，SEO已逐渐退出历史舞台。 然而，即便在自媒体算法推荐的时代，只要能够生产出符合用户口味的视频，就能获得免费流量。当平台积累了海量信息后，可分配的流量有限，长期的企业营销推广仍需依赖SEO。今天，小马识途营销顾问将重点探讨抖音搜索优化，即抖音SEO。 抖音SEO的价值分析 抖音SEO是一种区别于内容分发机制的获取流量的方法。用户在抖音平台并非随意消遣，而是带着特定需求而来，只有能满足他们需求的内容，他们才会愿意花费时间。例如，用户可能想看一些搞笑有趣的内容来放松，或者想消除某个知识盲区等。小马识途营销顾问分析，相较于平台推荐的方式，主动搜索而来的流量商业价值更高。 这也是企业必须进行抖音SEO的原因。当用户在搜索关键词时，如果企业的信息恰好出现，就意味着商机来临，否则这些流量商机就可能会落入竞争对手手中。目前，抖音SEO成本相对较低，但随着短视频数量的不断增加，未来抖音SEO的成本也将持续上升，抢占先机，享受红利，是上上之策。 抖音搜索用户的行为分析 抖音SEO是一种通用的推广方式，不受行业限制，无论是企业还是个人IP打造，都适合进行抖音SEO。但需要评估其投入产出比，即性价比如何？不同行业及品类可能存在一定差异。小马识途营销顾问认为，高客单价产品的企业非常有必要进行抖音SEO，这与传统SEO的逻辑一致。 客户在采购高客单价产品时，往往会有多次搜索行为，如常见的“品类搜索”“品牌搜索”“竞品搜索”等。 需求：品类搜索 相对于抖音用户，小马识途营销顾问认为，抖音个人用户占主导地位，2C服务更适合在抖音上多投入。例如，用户有装修需求，但之前并未关注过这方面，平台暂时不会推送相关视频。在他搜索了有关装修的关键词后，才会对家装注意事项、装饰材料采购技巧等相关视频产生关注，随后平台才开始推送。 用户搜索品类词会搜到众多公司，若想进一步了解，还会专门搜索某个品牌查阅相关评价深入了解。 调查：品牌搜索 对于高客单价的产品，产品的质量问题和售后服务是客户最关心的点。谁都不希望花高价买来一堆烦恼和不愉快的体验，毕竟这种产品的替换成本还不低。为了尽量消除后顾之忧，客户都会先上网了解这个品牌或产品是否有遗留的评价。 假设真有污点，抖音SEO也是一种很好的埋污方式。如果没有，也可以以塑造强大的品牌实力为目的，让客户经常看到我们的信息，默认认为这个企业的实力还不错，这有利于提升转化率。 对比：竞品搜索 由于价格较高，客户在下单时会更加谨慎，下单前的多方对比是必不可少的。电商平台的购买评论、知乎小红书的好物推荐、问答平台的经验分享，以及专业的产品测评都是为了解决用户下单前的最后一道难题。而且，2B产品的采购还需经过多部门的层层把关，因此，利用好抖音SEO，将更多正面信息展现给客户是必不可少的。 如果只是个几十块的产品，客户去搜索了解的欲望就不会那么强，看到喜欢的就会直接在直播间下单采购。总之，低单价的个人消费品可以通过直播带货拉动销量，而大宗商品和服务型商品，尤其是2B服务，需要抖音SEO和口碑优化配合才能达成最终成交。 哪些企业更适合做抖音SEO？ 了解小马识途的朋友可能觉得，这个逻辑与早期提出的“三搜”理论一样。其实，这种互联网搜索思维适用于任何搜索平台。抖音SEO与传统SEO逻辑一致，只是让品牌方的信息在关键词搜索结果页中拥有更高的曝光度，从而实现线索转化。传统的SEO优化的是网页，而抖音SEO主要优化的是短视频。 总之，客单价高，尤其是2B服务的企业更适合开展抖音SEO，建议将短视频推广的重点放在抖音SEO上。当然，并不代表其他企业不需要抖音SEO，即使是做2C服务的企业，客单价低的产品，如果能做好抖音SEO，对企业营销也有很大帮助。 后记： 如今，短视频营销竞争激烈，内容出圈的门槛越来越高，想不做投放获取流量的难度也越来越大，企业运营成本也在不断上升。许多做2B服务的企业很早就开始短视频营销，但在抖音平台上收获不大，可能是方向不对。短视频营销的形式主要有三种：视频、搜索、直播，小马识途建议客单价高的产品或2B服务的企业可借助抖音SEO优化提升短视频营销效果。 抖音SEO是什么 抖音SEO是搜索引擎优化。抖音使用SEO一方面是因为每天至少有百万级别的用户发布视频，数量庞大；另一方面，用户对自己的需求是模糊的，需要通过检索找到目标信息。当用户搜索时，搜索引擎需要通过算法、排名规则将内容呈现给用户，这是搜索引擎存在的根本。