探讨SEO职业特点 解密搜索引擎优化（SEO）领域

何为SEO SEO代表Search Engine Optimization，即搜索引擎优化，亦简称为“优化”。 SEO旨在通过提升网站链接的质与量、以及合理的网页内容布局，使网站在搜索引擎上获得较高的自然排名。一般而言，当搜索某个“关键词”时，搜索引擎会展示相关的网页，最先出现的网站排名靠前，其访问量也相应增加。具体来说：65%—70%的网民仅浏览搜索结果的第一页（即1—10条信息）。20%—25%的网民会查看搜索结果的第二页（即11—20条信息）。3%—4%的网民会访问所有搜索结果的总和。 作为关键的网站营销策略，网站运营者必须思考搜索引擎的工作原理，以及人们如何搜索网站。对于企业及商业网站，尤其是销售网站，争取更多的访问者意味着获得更多的潜在销售线索。我们可以通过关键词分析来锁定用户，找出目标客户使用的关键词，进而进行SEO排名优化。 优化网站主要涉及：服务器域名优化、服务器访问速度优化、网站内容及HTML编码的特定关键词TDK设计、去除有障碍的代码、调整链接质量与数量。 SEO的含义 SEO即搜索引擎优化（Search Engine Optimization），英文简写为“搜索引擎优化”。在掌握搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，提高网站在搜索引擎中的关键词自然排名，吸引更多流量，以达到网站销售及品牌建设的预期目标。 SEO的含义 SEO即搜索引擎优化（Search Engine Optimization），英文简写为“搜索引擎优化”。在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，提升网站在搜索引擎中的关键词自然排名，吸引更多流量，以实现网站销售及品牌建设的预期目标。 发展历程 2000年，出现了按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式。 2001年，部分分类目录（中文）开始收费注册，每个网站每年需支付数百元至数千元不等。 2002年，国内陆续有人涉足SEO这一领域。 2003年，出现了基于内容定位的搜索引擎广告（Google AdSense）。 2004年，国内隐秘的SEO开始显现，SEO团队逐渐扩大。SEO市场陷入混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO以个人作坊式经营，公司化运作规模较小。SEO培训市场应运而生。 2006年，随着网络市场竞争激烈，企业对网络公司及产品有了新的认识，开始理性对待网络营销市场，百度竞价兴起，企业也认识到搜索引擎的重要性，同时涌现了大量SEO服务公司。 2007年，随着SEO知识的普及，网络公司技术提升，易雅达网站公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，再到搜索引擎优化，提供全方位的SEM网络营销方案。 2008年，随着SEO服务公司技术和理念日趋成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务旨在效益型网站建设（更注重网站用户体验）和网站用户转化率，更注重营销效果。 2009年，SEO进入快速发展阶段，无论是个人、团队还是公司或培训机构，都积极宣传和使用SEO技术来运营网站，使网站关键词排名提升和收录速度加快。 2012年，SEO行业进入调整期，原有的服务模式难以实现双赢，许多公司缩减规模，一些公司开始探索新的服务模式。 2012年2月15日，在百度搜索SEO相关词汇时，“百度提示您：不要轻信SEO公司的说辞和案例，不正当的SEO可能会对您的站点造成风险。建议广大站长在站点进行SEO之前，参考阅读百度的官方网站优化指南。”此举被视为百度打击SEO的一个重要举措。 2012年3月8日，搜索和SEO相关的词汇时，“百度提示您：SEO是一项非常重要的工作，请参考百度关于SEO的建议。”此举被视为百度在压力下做出的妥协，可能是为了避免类似行业垄断行为的规避，认可SEO的存在并间接抑制SEO的发展。 2012年5月百度推出百度站长平台，站长平台发布《Web2.0反垃圾详细攻略》和《知名站点SEO注意事项》，对站点的合理优化、避免作弊提出了一些有价值的建议。 2012年6月百度更新反作弊策略，大量网站被K，百度声称《针对低质量站点的措施已经生效》，随后导致站长联合发起大规模点击百度竞价事件！其中，医疗竞价受到的影响最为直接和严重。

2012年6月百度修订反作弊规定，众多网站遭受封禁，百度宣称《对低质量网站的举措已实施》，随后引发站长集体发起大规模点击百度竞价活动！其中，医疗竞价因事件直接受害且损害最为严重。

2012年10月23日百度升级反作弊算法，打击网站通过超链接作弊及买卖链接行为。但据实际调查，此次升级对真正作弊网站进行封禁的效果微乎其微。

2012年11月至12月，百度站长平台推出一系列站长工具（搜索关键词、百度索引量、外链分析、网站改版等），对第三方站长工具造成强烈冲击。

2013年3月19日，拒绝外链工具beta版全面开放。

2013年4月25日，《谈外链判断》一文在站长社区发布，引起SEO行业的广泛关注。

2013年5月17日下午，百度网页搜索反作弊团队在百度站长平台发布通告称：将于一周后正式推出新的算法“石榴算法”。新算法初期将重点整治含有大量干扰用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其是弹出大量低质量弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面。

2013年7月1日，百度绿萝算法2.0更新公告，加大过滤软文外链的力度，加大对目标站点的惩罚力度，对承载发布软文的站点进行适当的惩罚，降低其在搜索引擎中的评价，同时，针对百度新闻源站点将其清理出新闻源。

2013年7月19日，百度网页搜索反作弊团队发表声明，打击大量高价收购二级域名或目录的信息，绝大部分被用于作弊，对于此类出售二级域名二级目录的问题，将进行严厉的惩罚，株连至整个站点，直接屏蔽并清理出百度新闻源。

2013年2月19日，百度推出绿萝算法，打击各种超链中介。

2013年4月25日，《谈外链判断》一文在站长社区发布，引起SEO行业的广泛关注。

2013年5月17日下午，百度网页搜索反作弊团队在百度站长平台发布通告称：将于一周后正式推出新的算法“石榴算法”。新算法初期将重点整治含有大量干扰用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其是弹出大量低质量弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面。

2013年7月1日，百度绿萝算法2.0更新公告，加大过滤软文外链的力度，加大对目标站点的惩罚力度，对承载发布软文的站点进行适当的惩罚，降低其在搜索引擎中的评价，同时，针对百度新闻源站点将其清理出新闻源。

2013年7月19日，百度网页搜索反作弊团队发表声明，打击大量高价收购二级域名或目录的信息，绝大部分被用于作弊，对于此类出售二级域名二级目录的问题，将进行严厉的惩罚，株连至整个站点，直接屏蔽并清理出百度新闻源。