探讨SEO与SEM的差异及其含义：SEO究竟是什么？

何为SEO SEO乃SearchEngineOptimization之缩写，意指搜索引擎优化，简称“优化”。 SEO旨在通过提升网站链接品质与数量、以及高效的内容布局，使网站在搜索引擎中取得更佳的自然排名。一般而言，在搜索“关键词”时，搜索引擎会列出相关网页，越早出现的网站排名越靠前，其访问量亦越大。其中：65%—70%的网民仅浏览搜索结果的第一页即1—10条信息。20%—25%的网民浏览搜索结果的第二页即11—20条信息。3%—4%的网民浏览其它所有搜索结果的总和。 作为关键的网站营销策略，网站运营者必须考虑搜索引擎的工作原理以及人们如何寻找网站。对于企业和商业网站，尤其是销售网站而言，争取更多访问者就意味着争取更多潜在销售线索。我们可以通过关键词分析来定位用户，找到目标客户使用的关键词，进而进行SEO排名优化。 优化网站主要涉及：服务器域名优化、服务器访问速度优化、网站内容及HTML编码的特定关键词TDK设计、消除有障碍的代码、调整链接质量与数量。 SEO的含义 SEO为搜索引擎优化（Search Engine Optimization）之缩写，中文译为“搜索引擎优化”。在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的预期目标。 SEO的含义 SEO为搜索引擎优化（Search Engine Optimization）之缩写，中文译为“搜索引擎优化”。在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的预期目标。 发展历程 2000年，按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式出现。 2001年，部分分类目录(中文)开始收费登录，每个网站每年需交纳数百元到数千元不等费用。 2002年，国内逐渐有人涉足SEO领域。 2003年，基于内容定位的搜索引擎广告(Google AdSense)出现。 2004年，国内SEO开始崭露头角，SEO团队逐步壮大。SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO采取个人作坊式经营，公司性运作规模小。SEO培训市场诞生。 2006年，随着网络市场竞争加剧，企业对网络公司及其产品有了新的认识，企业开始理智对待网络营销市场，随着百度竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司。 2007年，随着SEO信息的普及，网络公司技术提升，易雅达网站公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。 2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设(更加注重网站用户体验)和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。 2009年，SEO进入高速发展阶段，不论是个人、团队还是公司或培训机构，都大力推广和使用SEO技术来运营网站，使网站关键词排名和收录速度更快。 2012年，SEO行业进入调整期，原有服务模式难以实现双赢，许多公司缩减规模，一些公司开始寻求新的服务模式。 2012年2月15日，在百度搜索SEO相关词汇时，“百度提示您：不要轻信SEO公司的说辞和案例，不正当的SEO可能会给您的站点造成风险。建议广大站长在站点进行SEO之前，参考阅读百度的官方网站优化指南。”此举被认为是百度打击SEO的一个重要举措。 2012年3月8日，搜索和SEO相关的词汇时，“百度提示您：SEO是一项非常重要的工作，请参考百度关于SEO的建议。”此举被认为是百度迫于压力做出的一种妥协，有可能是为了避免类似行业垄断行为的规避，认可SEO的存在并变相压制SEO发展。 2012年5月百度推出百度站长平台，站长平台发布《Web2.0反垃圾详细攻略》和《知名站点SEO注意事项》，对站点的合理优化、远离作弊提出了一些有价值的建议。 2012年6月百度更新反作弊策略，大面积网站被K，百度声称《针对低质量站点的措施已经生效》，后导致站长联合发起大规模点击百度竞价事件！其中由于此事件直接受害且受害最大的便是医疗竞价。

2012年6月百度调整反作弊规则，众多网站遭受降权，百度宣称《针对低质量网站的举措已实施》，进而引发站长集体发起大规模点击百度推广活动！其中，医疗推广领域受到的影响最为严重。

2012年10月23日百度升级反作弊算法，打击网站通过超链接作弊和买卖链接的行为。但实际调查显示，此次升级对真正作弊网站的影响甚微。

2012年11月至12月，百度站长平台推出一系列站长工具（搜索关键词、百度收录量、外链分析、网站改版等），对第三方站长工具造成较大冲击。

2013年3月19日，拒绝外链工具beta版全面开放。

2013年4月25日，《谈外链判断》一文在站长社区发布，引起SEO行业的广泛关注。

2013年5月17日下午，百度网页搜索反作弊团队在百度站长平台发布公告称：将于一周后正式推出新的算法“石榴算法”。新算法初期将重点整治含有大量干扰用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其是弹出大量低质量弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面。

2013年7月1日，百度绿萝算法2.0更新公告，加强过滤软文外链，加大对目标站点的惩罚力度，对承载发布软文的站点进行适度惩罚，降低其在搜索引擎中的评价，同时，针对百度新闻源站点将其移出新闻源。

2013年7月19日，百度网页搜索反作弊团队发表声明，打击大量高价收购二级域名或目录的信息，绝大多数被用于作弊。对于此类出售二级域名二级目录的问题，将进行严厉惩罚，波及整个站点，直接屏蔽并移出百度新闻源。

2013年2月19日，百度推出绿萝算法，打击各种超链中介。

2013年4月25日，《谈外链判断》一文在站长社区发布，引起SEO行业的广泛关注。

2013年5月17日下午，百度网页搜索反作弊团队在百度站长平台发布公告称：将于一周后正式推出新的算法“石榴算法”。新算法初期将重点整治含有大量干扰用户正常浏览的恶劣广告的页面，尤其是弹出大量低质量弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面。

2013年7月1日，百度绿萝算法2.0更新公告，加强过滤软文外链，加大对目标站点的惩罚力度，对承载发布软文的站点进行适度惩罚，降低其在搜索引擎中的评价，同时，针对百度新闻源站点将其移出新闻源。

2013年7月19日，百度网页搜索反作弊团队发表声明，打击大量高价收购二级域名或目录的信息，绝大多数被用于作弊。对于此类出售二级域名二级目录的问题，将进行严厉惩罚，波及整个站点，直接屏蔽并移出百度新闻源。