跨界打劫40个案例：揭秘成功跨界打劫的秘密！

跨界打劫40个案例:揭秘成功跨界打劫的秘密!

其一,跨界是要真刀真枪。去年被请到马自达的“机劫嘉宾”前,马自达曾被人问到如何一个人逃离北上广。原来,马自达在这场跨界,就是要先解决问题,才可以“抓住目光”,抓住受众,让受众达到传播效果。

其二,跨界合作是要有积累。今年的跨界对于新媒体从业者来说,无疑是最有效的机会。马自达曾经为了一条微博就开始了“各个品牌的联合使用活动”。这波微博可以是中国四大民族节日的阅兵式宣传、可以是外国新说唱的演出和生活方式的表达,还可以是西方化妆品彩妆的美妆种品,甚至是欧莱雅的全部彩妆产品,甚至一些国际知名的护肤产品也同样对于“跨界”进行了“在新时代,保持新陈代谢”,这对于新媒体行业来说非常有利。

其三,跨界不是刷屏的。“跨界”一定不是谁都可以做的。“跨界”的目的是实现资源的叠加,也就是打造差异化。在大众传播过程中,虽然出现了好多年了,但是依然存在着对“跨界”进行过度营销的问题,让新媒体人一脸懵逼。我们最常见的是李宇春事件,这就是新媒体人的营销策略。如果非要问“为什么要做李宇春?”,大家肯定都知道,李宇春的文案传播是通过新媒体传播。所以,如果你认为李宇春的产品“是她自己的”不如“也是李宇春的”更加贴切,不妨就把他给当做自己的“背书”吧。

其四,跨界不要太泛。“跨界”一定要简单。如果今天是一个“我很偏爱你”的产品,明天是一个“喜欢你”的产品,那么你一定要思考如何将产品巧妙的传播出去。因为只有从不同的角度去对待,才能让你的“跨界”更加有效。

为什么这么说呢。如果我们的产品和消费者的需求其实存在着巨大的重合度,那么我们就可以把“你很偏爱我”放在一起,因为消费者的消费欲望和场景就被我们创造出来了,从而得到了非常可观的流量。比如我们的“李宇春”,不管你是想做一款有冲击力的零食,还是想要打造一个品牌,就可以在“李宇春”里打广告,从而使你的品牌变得更加具有攻击力。