简述信息流推广投放策略

一、信息流平台产品体系分析

这是一个信息流平台产品体系的分析,系统需要帮助平台找到合适的内容、对应的策略、投放目标、目标用户、投放时间和策略。比如这个平台的投放目标是200万次点击,那么计划的关键词是“发展成长计划”和“发展成长计划”,然后再分析这些投放关键词的流量、转化、成本和成本。

1、广告投放目标

广告投放的目标是:不同平台的用户是不同的,他们可能用脑洞看节目节目、做游戏,可能用手戳眼查看春晚,可能只看路边广告牌,甚至只是沉浸在广播内,还是按照我们所说的无广告营销的模式进行。

为了把这样的广告放到用户面前,广告投放的目标制定一定要清晰明了,比如我们希望在头条获取用户,还是希望在抖音获取粉丝。

我们希望在竞价平台获取粉丝,还是希望在优酷获取粉丝,还是希望用户在小红书获取,还是希望用户在小红书获得关注。

这些目标都有明确的表述,可以建立在以上几个基础上,有的放矢,控制好每个阶段的广告预算和分配。

2、渠道预算

这里的渠道预算,是指投放渠道本身或代理的预算,例如投放在设备端,投放在微信公众号,那么预算的来源来源有:

广告渠道的官方广告平台

链接

计费方式

一般来说,投放渠道的官方广告平台,除了其本身的官方广告外,还包括了平台内和广告外的第三方媒体(如:本报传媒、传媒天下、富途传媒、广点通、新浪扶翼等)

对于广告平台而言,主要的一般有媒体平台和媒体机构(例如新浪、腾讯、搜狐、网易)

媒体机构包括:央广、南方周末、南方都市报、中国日报、中国新闻网等

3、媒体机构

除了上述定义,对于小红书平台内的第三方媒体机构,通常还包括了做活动类笔记的博主,以及利用KOL的影响力做背书的平台,即目前比较火热的网红。

微博这种通过深度运营,打造爆款视频的案例,已经不可以再作为小红书的标配了。

垂直社区除了跑马灯投放预算之外,也经常作为一个渠道来刷。