百度竞价排名案例分析反思

百度竞价排名案例分析反思

1.1.1点击原因

我在百度统计后台发现的点击因素有很多,找到了所有的原因。以下是根据我自己的数据分析得到的数据,分别是:

1、平均点击价格偏高,较高的点击价格是在有推广计划的基础上进行调整的。广告主自身的推广预算、推广单元里的词和创意均没有进行调整。网站架构和网页也没有调整,为用户提供方便。

其它因素:

1、首先是站内相关内容的更新,即一些采集来的文章,经常在站长工具、百度统计、CNZZ进行采集采集,撰写不会写的文章。关键词的布局、密度和时段设置,导致有人在前3、4位。账户、推广计划和消费都没有调控好。

4、点击量和关键词质量度存在问题,导致账户效果不理想。

5、一段时间内的消费大幅下降。

以上这些的原因,导致首页推荐的流量出现一定幅度的下滑,那么,我们该如何进行分析和调整呢?这里给大家介绍两个主要的原因:

1、首先第一个原因是竞争对手的恶意点击,而且第二个原因是竞价推广员在定向、时段设置上尝试了各种不正当的方式,导致点击量和质量度都不理想,而且一次点击多次徘徊,目前来看转化效果不佳。

1、分析对手的账户、单元和关键词。可以通过百度统计、CNZZ等了解对手账户的关键词词性。这也是我们做推广的一个重点。这里向大家强调几点:1、检查对方账户,可以建立客户档案,观察对方的数据情况。2、当你对对竞争对手有了充分的了解后,你可以开始建立自己的推广渠道,通过不同的推广渠道获取更多更精准的客户。这个时候你的账户推广,从多个角度审视自己的投放策略,从而合理调整,并时刻监控竞争对手的推广表现。当你找同行的关键词的时候,在账户页面,会有竞争对手的相关创意页,你要迅速的筛选出自己的精准客户群体,着重分析创意的质量度,出价方式、匹配方式、着陆页等。而不是盲目的观察,看竞争对手的反应,偶尔的观察,多观察对方的关键词,重点是观察对方的关键词是否稳定。关键词不稳定的情况下,就很难有流量进入。