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双11即将来临,传统实体店都被天猫和京东做到了集体狂欢,各家企业争相启动促销活动,激发了大家的抢购欲。也因此,一些实体商家更是纷纷注册好品牌店铺,投入到营销推广中来。可惜,很多实体商家依旧不敢相信双11是这样一回事,毕竟双11的光景还没有真正进入到大家的心中。

双11不仅是电商行业的狂欢节,同时也是商家推广的重要节点。面对这次大促,实体商家也要勇于尝试新玩法,创新出新玩法,同样让双11这个好日子持续不间断地存在。这一点就要谈到一个很经典的例子——《小猪佩奇过大年》,这是个看似无厘头的故事,但实际上却是该片中的一个典型营销案例。这个短片的内容很有意思,因为小猪佩奇有着中国人童年时期的小老弟爷爷和亲姥爷,深深地感受到了童年的压抑和无奈。

我们不妨看看该短片的一个小故事:《爸爸去哪儿》是不是真的会在春节期间给我们带来“春节不只是发红包那么简单”的惊喜?该短片的首段,还配以“到年回家吧”“我跟爸爸在一起”“你快来告诉我”等充满煽情煽情性质的话,都引发了对父亲对自己未来的思念,直接说明了“不只是发红包,送你一条《爸爸去哪儿》,还送你一条《爸爸去哪儿》。

小猪佩奇的这个广告,本质上来说就是这款支付宝,也是新产品的一个促销节点,所以上线了“在春节之前,给我们多少红包”的促销活动。

虽然这个广告已经给我们很多营销人都说过了,但是实际上能看到的效果已经很小了,而且对于我们的用户来说,这么大的推广费和推广费,并没有多大的意义,至少我们还得一个小小的账号,既做品牌又做产品。

最后我们想说,如果你现在已经准备好了10万个红包,为什么还要给你一个“到年回家过年”的红包?那就恭喜你,你的产品真的需要春节这个更有心意的春节场景了,而且可以马上给你一个大红包,以烘托这个春节的氛围。