成功的内容运营案例：如何通过精心策划的内容吸引并留住受众

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范玮冬

小红书(国内)用户数据

小红书创始人之一,曾在豆瓣担任过一个职位,后来被赋予了一个“母婴达人”的角色。

虽然当时小红书的主要用户是新来的新生代女性,但同样会有消费能力的女性会对购物有较高的欲望。

因此对于女性用户来说,小红书的优势就是用户精准、垂直、针对性强、平台规则明确。

所以,在这个需求激增的时代,如果你的内容能够引起她们的共鸣,那么对她们来说,就会是更好的。

同时,如果你的内容能够让她们在情感上得到认同,那么,就能够为你的品牌带来更大的影响力。

如何做好小红书内容运营

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杜蕾斯

杜蕾斯在内容运营上有一个十分独特的特质,那就是:内容垂直。

也就是说,你所生产的内容必须有一定的共性,如果你的内容既不具备垂直性,又有别人所没有的个性,那么,你的内容就无法被阅读和讨论,因为这样的内容很难被广泛传播。

这一点,我想大家都非常清楚。

在大多数营销企业中,我们经常看到的是一条“XX品牌XX产品XX种口味”的广告。虽然我们看到的只是XX品牌XX品牌XX产品XX产品的产品的广告,但我们都能很快地将这种现象广为流传,这就是对于当下流行的广告的误读。

我们先来看下“XX品牌XX产品XX口味”这条广告的共性。

其实,这条广告仅仅只是我们在电商平台上看到的广告,并不是大家所熟知的XX品牌XX产品。

如果将这种现象与杜蕾斯品牌的共同点用在企业运营工作上,我们就能理解杜蕾斯所运营的产品究竟是什么了。

第一个层面,杜蕾斯在借势营销上采用了极为广泛的传播方式,它在短短的几十个小时里就迅速的成为各大媒体争相报道的热点。在我们讨论这种情况的时候,杜蕾斯所表现的就是其拥有的“独处平台”,而在在一些热门的app上,我们能在它的app中看到,都有各种的元素。

为了获得这个传播源,你会注意到,你在看完了那些被追逐的热点,然后你打开看看别人在蹭什么。然后你能想到各种各样的传播方式,以及它们的优势。