企业形象策划的实施步骤

企业形象是企业以何种形式、如何内涵等,在“时空”的范畴内,被称为“CI”。CI作为一种视觉识别语言,是用来识别和描述企业在市场上所处的环境、内涵和个性的文字符号。它的最大特点就是形象生动,可塑性强、易传播、易识别、易记忆、能生动地传递企业所要传递的产品信息。

在国家的体系中,CI是指企业向外界宣传CI的一个标志,也是企业标识标识的总称。CI是一个具有连续性的理论,企业所作的任何宣传行为(包括广告、商品、服务等),都可以被当作一个规范的、可执行的、可总结的、可衡量的、可反映事物发展趋势的一个过程。

企业形象策划工作必须有一套完善的方法,也就是对企业形象进行策划。下面我们将从企业形象策划与企业形象策划的方法上,对企业形象策划的特点、作用、意义等进行简要介绍。

企业形象策划法

一、企业形象策划要结合企业实际情况和企业目标,为企业整体形象加分

企业形象是企业整体形象的浓缩,它是指企业整体形象设计的一个整体布局,包括企业的目标、企业的CI、企业的远景、企业的特点、企业的经营理念和经营策略等。企业形象策划是企业整体形象策划的基础,决定着企业在市场上的形象位置,所以,CI不仅是企业整体形象策划的基本组成部分,更是企业形象策划的基础。

二、企业形象策划要与企业的具体目标、发展战略相一致

企业形象策划要做到以企业为主体,与市场环境相适应,充分体现企业和社会的共同精神,吸引企业注意力,提高企业的经营效益。

三、企业形象策划的手段及手段

企业形象策划是在企业整体形象策划基础上对企业内部的CI系统进行的再一次创新,要结合企业内部的营销和外部的环境环境条件来考虑。

四、企业形象策划的操作方法

1、企业形象策划的形式是以企业为主体,以企业实际为形象,去介绍企业的产品和服务的经营理念、企业的文化和管理模式等。企业形象策划应注重口语化、形象化、差异化、个性化。