探寻创意边界，引领文案策划师的时代

探寻创意边界,引领文案策划师的时代

以企业需求为导向,以用户需求为核心,观企业需求,以创新为导向,对创新的诉求,结合时代精神,以企业利益与用户需求为导向,构建“智能+个性”的用户感知引擎,产品设计就是创新的基础。

从某种程度上说,它们从功能到外观,再到能够影响用户需求的“符号”,而创意界最为推崇的思想就是让用户关注我们的产品,而创意概念不仅是一个创新,更是一个创新。

营销理论家、管理学家刘瑞特提出了一个最简单的概念:品牌+流量。

基于这样的理论基础,我们对于消费者的理解,也有着简单可供理解的基础,对于消费者而言,品牌这个词,就是指一个产品所代表的品质,无论是何种形态的产品,它的核心都是用来展现的,一个好的产品就是好的品牌,好的产品就是可以赢得用户青睐的产品。

在现在产品越来越同质化的背景下,谁能够通过产品赢得消费者,谁就会有无限的可能,因此也就产生了一种对于广告主来说,自媒体时代,打造品牌的唯一方式就是让自己的产品变得更加与众不同。

因此,随着我们把广告变得越来越个性化,创意营销的价值就会变得越来越明显。

从这个意义上讲,在当前的营销环境中,你的营销手段可以不再只是强调产品本身的价值,你还需要注重与用户的沟通,多去和消费者交流,倾听用户的心声,增加对用户的了解,将有利于我们挖掘更多的用户,那么在接下来的几年里,你的营销手段会变得更为多元化,可以说营销是无处不在的。

那么,在这样的环境下,我们到底该怎么做?

在这种背景下,我们便需要做出一套基于大数据的营销策略。

首先,我们来讨论,如何做大数据营销。

其实在当下的营销环境中,我们都知道品牌的产品卖点,用户痛点,广告的传播素材,还有对产品本身的包装,产品的文案,创意的文案,产品的设计,定价等等,这些都是我们需要做出的所有的思考。

而大数据营销的核心就是要通过大数据,通过大数据进行营销,我们可以发现用户的深层需求,以及对产品的差异化,来进行差异化的营销。

所谓的差异化,其实就是要去挖掘产品的亮点,洞察用户的需求,挖掘出来用户的购买,以及产品在营销过程中的独特价值,这样一来,才能够让你的营销更加具有差异化,才能够让你的营销更加有吸引力。