触动人心的文案：启迪灵魂之旅，点燃激情人生！

触动人心的文案:启迪灵魂之旅,点燃激情人生!

创意篇:笔者曾策划过一个例子,一个名为“耐克”的鞋牌就曾为用户设计了触动人心的文案,抓住用户对耐克的第一印象,并将其传递给用户,打造出了一个营销活动,不仅把“耐克”的“经典”注入用户心智,还把用户对“耐克”的“屌丝”形象塑造的非常形象,实现了耐克奥运与青春的完美结合,又将耐克“场景化”的文案再次推向用户面前,呈现出了让人眼前一亮的营销效果。

首先,当用户“对耐克的第一印象”“对跑步鞋的选择”等被打开,才能产生“体验”,并将这种体验感给他们留下深刻印象。也正是通过这些“体验”,用户在“舒适区”“赛道区”“爽点区”“趣味区”“触点”进行了有效的转换,实现了品牌的曝光。

其次,通过这种巧妙的巧妙的方式,将用户对耐克的第一印象潜移默化地传递给用户,也让用户再次认可耐克,这会让用户对耐克这个品牌产生好感度,并成为品牌忠实粉丝。

最后,通过这种“差异化”的方式,实现了耐克奥运的全新战略,进一步将品牌的营销能力以及品牌的影响力发挥到极致。

我认为,耐克的营销方式的确走出了营销的怪圈,因此也就出现了一系列创新的品牌创新方式。可以说,品牌创新是耐克在奥运营销上的一个基础,正是得益于这一基因,耐克的成功就像耐克的整个营销模式一样,形成了一系列的创新产品。

从美国营销专家艾尔斯·拉里·布林和沃纳梅克的观点来看,耐克的创新可以说是异曲同工。在整合营销的前提下,耐克不仅仅是在媒介上进行品牌创新,而且在营销上实现了更快的态势和更好的效果。

案例三:李宁× OTT

说起OTT这个案例,并不陌生。OTT这个概念我们所熟悉的是,电视广告的网络传播,报纸、杂志等传播方式。它有电视广告,网剧,游戏等网络传播方式,也是基于人群、设备、时间等维度进行营销。

OTT的诞生,当然并不简单,它是结合了多个领域的媒介技术,同时也在各种场景和形态的支持下,实现了品牌、渠道和营销的有机融合。