解读竞价推广出价策略：如何最优化竞价推广出价？

竞价推广出价策略,又称之为点击扣费。出价,是在同一消费者在推广时,在实际推广时间段内,用于排名的资金,和“出价”是完全一致的。但实际上,出价与排名没有直接关系。

出价策略,是指出价与质量度的直接相关,这是竞价推广的灵魂,也是所有人都必须经历的。

我们可以通过查看同行、选择竞对、分析账户的数据来理解账户出价。

点击扣费的意思就是为了获取大量的展现量,所以通常的展示量大了,广告也就展现量多了,就能够获得更多的展现量。

因此,有的时候我们会发现账户中的点击量与展现量是有直接联系的,但是点击量少了,展现量少了,点击量也就少了。

当然,如果账户中某一个关键词的排名低于我们出价,也需要我们调整我们的出价。

网民的点击率与质量度直接相关,如果我们在某个搜索词的时候,展现量大了,也就意味着点击率高了。

这个时候我们可以通过搜索词报告,来了解网民的需求。

我们可以通过分析网民的搜索词报告来了解用户的搜索词,来确认我们账户中关键词的点击率情况。

4、账户平均点击单价

网民点击单价是一个动态变化的过程,账户中的某个关键词点击单价也会有动态的变化。

比如某一个关键词单价为1元,但是账户中某一个关键词单价为3元,那么这个词单价就会出现明显的下降。

当我们把这个关键词的质量度、推广地域、时段、账户中的关键词进行分析,发现有明显的提升,而有一个波动是正常的。

这时候我们需要去分析哪个关键词的价格突然升高了,那就需要去调整我们的推广策略了,让单价更稳定。

线索量即点击率,即与线索量相匹配的搜索词。

举例:有的词单价为5元,但是账户中的某个关键词单价为1元,那么这个词的点击率就会出现明显的下滑,那么就需要去调整我们的账户中的某一个关键词。

比如某一个关键词的单价为8元,但是账户中关键词的单价为9元,那么这个词的点击率就会呈现出很明显的下滑。