百度竞价竞品投放策略分析

百度竞价竞品投放策略分析:

1. “相关性”优化

(1) 相关性是指相同关键词之间,每个地域设置不同的竞价描述(如:华东地区、华南地区、华南地区等等)

(2) 相关性提升有两个方式,主要是站内文案和创意的优化。

(3) 创意文案优化可结合老用户、搜索词的创意撰写更有针对性,出价需有所提升,即使转化成本高,效果也会较好。

(4) 有些账户的创意并不完全匹配,只是把账户里面的用户看一眼,所以,我们可以参考做了哪些新用户访问较高()的创意做优化。

2. “预算”(预算即广告预算)

同样的词,对同一账户推广的预算也是有限的,没有这种能力,可以换个创意去竞价,主要的工作是多加好友,多加客户,多加真正懂客户的渠道。

3. “着陆页”(着陆页)

落地页是决定用户体验度的另一因素,单页面的创意至关重要,属于“抓手”,因此,着陆页的优化需要把控两个重要点:

(1) 账户结构的优化

(2) 结合用户需求,把着陆页做得更加人性化,也就是通俗易懂。

分析了账户结构,可以看出,文案的关键词是比较密集型的,而推广信息流展现在其中,就是点击率高,所以,我们在写文案的时候,可以结合购买人群、人群年龄段、消费能力等等,只有丰富的账户数据分析的表格,才能够更好地达到用户的转化。

4. 数据指标的优化

针对关键词进行推广,并不是只限于“点击率”,主要的还是要围绕着访问量、注册量、转化率来做优化,这样才能更好的去提升转化率,这里,根据市场上各个关键词的访问报告,不断细化转化高的词,数据指标主要包括:

(1) 访问量

根据进入页面的PV,访问时间、跳出率、平均访问时长,来看不同关键词的访问情况和分析数据,分析这些数据可以对提高点击率和提高平均访问时长都有帮助。

(2) 登录

根据同一用户的不同浏览行为和浏览习惯来分析登陆页,注册信息流的目的是引导用户进行注册,注册成功后用户会自动进入到登录页面,这就是登录页面的功能。