百度信息流单元持续下滑，如何应对新挑战？

百度信息流单元持续下滑,如何应对新挑战?

百度信息流作为百度自有的产品,拥有极强的用户粘性和高忠诚度。百度计划通过百度指数来量化展现用户群体。百度计划是百度小程序的主业务,以及搜索业务,可由品牌商通过站内广告展现,可以提高潜在用户的准确度,提升访客的转化。

信息流的特征在于:能够通过精准搜索获取目标用户,具有一定的灵活性和多样性。不同的情况下,可以设置不同的推广范围,同时也可以选择不同的广告形式。

百度信息流有以下三条不同的规范:

1)以兴趣为主要分发的内容。

2)定向用户唯一且具有可选择范围的定向内容。

3)按点击扣费的形式,可以设置在用户在浏览、搜索时以弹窗、电话、E-mail等为介质。

1)以获取核心用户为主要目的,多个账户类计划投放计划。

2)以提高广告位的展现量为主要目的,每天控制每日展现量,控制出价和覆盖点击。

3)以提升用户精准度为主要目的,降低展现量,控制每次点击的均价。

4)以提升用户留存率为主要目的,提高不同维度的数据。

2)以提升展现量为主要目的,同时配合oCPC扩量,提升点击。

1)依据设备属性,在用户属性中筛选关键词,同时保留推广计划内的其他关键词。

2)根据关键词类别,筛选出有较高展现量的通用关键词,同时,保留低展现量的高展现量。

3)以提升用户精准度为主要目的,同时配合oCPC扩量,提升用户精准度。

1)根据不同关键词,新建一个计划,依次对其进行扩充。

2)将所有关键词分别建立计划,新建计划时,对关键词的分类要求较高,建议将关键词的转化好、竞争差的关键词划分到不同的推广计划,对于竞争高的关键词建议保持名称一致,对于难度大的关键词则建议保留名称,同时将竞争小并且转化好的关键词划分到不同的推广单元。

1)根据不同关键词,新建一个推广计划,依次对其进行扩充。

2)将推广计划中的所有关键词,依照“通用词”、“业务词”、“通用词”、“行业词”、“产品词”等建立推广计划。