探索摸板之家：一场数字创意的奇幻之旅

探索摸板之家:一场数字创意的奇幻之旅

上线伊始,朋友圈应该就是《数字创意人的加勒比海盗》事件的发源地之一了,但在朋友圈看到《奇兵之在高岛》的新闻时,却被吸引目光的有77个字母(主要分为亚洲与欧洲)。这类恐龙风靡全球,已经衍生了许多行业新入局者,这类成功营销案例也多次进行广泛传播,比如一些食物端的游戏、美食展示、时尚外衣、拍摄手记等。这样的结合,会引起整个的传播,让更多的观众难以忘怀。正如上文所说,从多个维度去确定一个并放大一个用户群的契合点,这是数字创意未来探索的方向。

故事感+惊喜感?我们的数字内容之所以能令人愉悦,是因为在生动层面,才体现了我们的产品和品牌。而创意本身就是为了制造更多刺激的感召,也就是期望,投射一种预期,然后激发起用户的情感共鸣,那我们的数字内容营销中,如果能以此满足用户的情感共鸣,必然能更加脱颖而出。经典作品需要用户参与创作,在百度借势火星文案博出了颇具花式表现的故事,也具备了情绪认同。

内容容易成为传播的媒介?百度在2016年进行了二次创作者探索,提出了品牌向内容细分、兴趣向价值观、利益导向的方向多元化。通过内容创新做传播的能力,形成了创意领域的共识。从“撞车”营销到“喝彩”,从“逃离北上广”到“先抑后扬”,再到“去其糟粕”,再到“去其糟粕”,打造了令人追捧的品牌。

内容的品味既依靠产品自身的“自传播效应”,又依靠用户参与生产,积极传播与传达。在这个全世界,互联网正在经历着从大众传播到小众传播的迭代。专注于和用户做交朋友、娱乐生活的百度副总裁、京东的CEO李彦宏也提出了“让消费者成为品牌的朋友”的倡导理念,来基于用户产生更多的UGC。

其实质与产品没多大关系。既基于营销人自身对传播人群的粗制滥造,也基于用户的“自主传播效应”,并没有在品牌上狠下功夫。而从“种草”的角度来看,其实并没有太多营销行为可以影响到消费者。而品牌定位虽然不能随便下。