探索安踏网店电子商务运营模式：突破创新与用户体验的结合

探索安踏网店电子商务运营模式:突破创新与用户体验的结合点

从简单的宣传品营销向多元化发展,安踏逐渐走出了一条比较传统的电子商务发展道路。对于传统品牌来说,安踏在营销推广方面,更注重如何借助于营销手段的创新与消费者体验的结合,用更好的产品和服务去吸引消费者,比如说打造更好的产品体验,更好地圈住更多的消费者。

以社区团购为例,安踏在几个月前便已经取得了一个十分成功的营销成绩,然而在借助社区团购成功的同时,安踏却也面临着一个困境,就是线上和线下的营销方式无法统一,这其实就像是一种资源的选择,每个品牌选择做独立的、高度统一的线下营销,这是摆在安踏面前的一个重大难题,如果没有精准定位,这样的营销方式将适得其反,且花费的成本也比较大,同时安踏在一系列优惠活动中,也采取了一种高效率的宣传方式,通过合理的宣传来达到自己想要的效果,同时也带动了社区团购发展的进一步发展。

作为安踏品牌的拳头产品,安踏在这一方面投入了非常大的资金和精力,而且还根据当时的情况,推出了线上线下相结合的营销方式,线上和线下相结合的营销方式会更适合安踏。因此在整合营销方面,安踏已经进行了一系列布局,也借力了社区团购的优势,最终获得了非常好的成效,并且有了更多的商家的支持,但是他们的选择也并非只有表面,在整合营销方面也有着诸多的困境,所以安踏也要思考这个问题,到底是什么原因导致了安踏的失败呢?接下来我们就一起看看吧。

第一点、线下营销不够系统化

无论是安踏还是安踏,线下营销都有其自身的优势,在这方面有着自己的优势,这里安踏也是采用了这种方法,线下营销中的网络推广和宣传策略就是选择适合自己的营销方式,而线下的营销方式,主要是通过扫码打折、地推和发传单等多种方式进行,而对于企业来说,要在各个环节进行一定的宣传,这就是安踏对于线下营销的局限性了,这样就为它的成功提供了很好的条件,也是为其后期成功奠定了很好的基础。