探索互联网时代：揭秘数字化社会的新面貌

探索互联网时代:揭秘数字化社会的新面貌

1.互联网,最大的一个工具

互联网本身就是一个被低估的工具,只要到互联网时间过长,大家就会发现,只要互联网用户的总量过千万,这个数字就是一大口吃。

2017年,小米和吴晓波在微博平台上讨论小米手机发现了营销瓶颈,其后小米投放了一系列广告,如「杯装可乐」、「抽 奖」等。

向外界讲,小米 Z9 诞生十年,才8年,个人电脑产品将是互联网时代的典型应用,但是当手机市场新空间,整个产品时代不再能支持同样价值的营销。

2016年,如果你去学习,你会发现,其实早期营销策略完全应用在互联网领域,而互联网化之路的到来,正是看其眼球和基因了。

为什么说营销是重点?因为现在一切营销活动只不过是一种方法论,但是在互联网时代,营销从来没有人性化可言。

今天的营销重点是「人性分析」,人性是营销的根本,人性即营销。

《啥是佩奇》中说过,人性的弱点不仅在于难看,更在于藏于表面,营销的本质也是人性。

更何况,营销人,本身就是人性的一面镜子,它们取了人性的弱点,而获得了自生长的机会。

那么,营销方案到底是如何落实的?

我在「微博话题发起」中谈到一个重要的概念,叫「话题引爆」

话题:用户的讨论,在新浪微博每天产生的几百万人的讨论

用户:微博上用户、企业的生产内容

这里大概已经讲得很清楚了,除了最简单的利用话题,做一些线上线下的互动。

那微博话题怎么做呢?

企业基于自己的品牌属性、产品属性、企业所在行业特性,围绕这个主题,策划一些线上线下的活动、小编的传播。

话题营销首先在于传播和扩散,然后在于把话题传播出去,这才是话题营销的最终效果。

为了把话题传播出去,让更多的人参与进来,微信作为一个具有强传播属性的传播平台,在注册以后就做活动分享。

这样做有两大好处:

拉新的同时,更加让别人知道是如何传播的

在分享转发的过程中,进一步拉升分享传播的效率。