关于xx产品的营业推广策划书

一、产品研发

通过网络营销的手段获取到的消费者已经对该产品有了初步的了解,同时也了解到该产品的必要性。因此为了能够迅速地抓住该产品的消费市场,必须确保产品的设计有适当的知名度。

二、产品命名

1.名称:xx产品命名的第一步是品牌理念的确立。命名时应准确、简单,突出该产品的品牌内涵。名称可以是简写的,也可以是项目名称或简书名字。

2.名称:xx产品名称,符号应与组织名称有鲜明的区分,符合互联网的标准化。

3.名称:名字应准确描述产品特点和诉求。

三、产品、销售渠道和促销策略

销售渠道与促销策略存在着密切关系,且营销组合将市场营销组合从传统的4P(产品、渠道、促销、公关)转向了以客户为中心的4P(具体行动)的演变。

4P基于上述4P的形式,以客户为中心,只有满足客户需求,市场才能实现需求。

4P也称谓“推销”和“公关”,但有更广泛的含义,如协同原则、促销、维护、传播和保证,它们之间的区别仅在于其作用及结构,是大市场营销策略所表达的基本理念。随着互联网技术和信息技术的发展,现代市场营销也在不断升级和变化。现在常用的4P营销组合都发生在网上。

在现在这样一种观念下,人们对于4P营销组合的理解普遍比较简单:即产品、渠道和促销。

在今天的互联网时代,营销逐步变成了4C理论,即价值关系和沟通。现在也有不少企业把营销视为企业价值目标的集中体现。在如今这样一种观念下,企业之间不再进行着相同的营销角色。

相应地,营销策略也不再只有产品功能诉求和销售诉求,需要同时考虑产品本身能否为企业创造更高价值,建立更牢固的客户关系。在4C理论的推动下,企业不仅需要从定位切入市场,而且可以在定位中寻找到目标客户群体,营销策略也就变得简单和容易。

营销是一种科学的营销理论,就是从市场调研开始的。

有了产品定位和目标客户群体,再去匹配企业的定位和营销策略,在理论和实践两者之间建立起起联系。