从策划到实施：如何做产品推广宣传的全面指南

从策划到实施:如何做产品推广宣传的全面指南

策划案是我们策划书中经常讨论到的一种观点,尤其是对于传播产品来说,策划书包含了很多,但是很多企业在做策划书的时候,根本没想着如何策划好,所以在进行策划书的时候,是要从策划书开始思考的,如:目标客户的定位、产品的优势、行业产品的竞争情况、目标客户的特征等,在考虑好这几个问题之后,就可以边进行问题的拆解、思考、调研,并且对调研结果进行分析。

策划案是策划书的基础,要知道策划书的基本情况,如:产品的行业和产品的市场占有率、目前的主要竞争对手、目前在产品中所占的比重、产品目前存在的缺陷、在产品中缺少什么样的改进和改善、企业如何应对市场等,这一点都是我们策划书的基础。

整个策划书中,我们主要在考虑产品的所属行业、产品的特点、产品的特性、公司整体目标、本产品的市场策略、竞争对手的营销手段、本产品目前的状况以及我们采用的营销策略、市场推广活动等方面进行策划。

把整体方案内容考虑周到,我们要想让策划书有很好的可读性,那就需要策划书把整个过程的结构和各个环节的内容考虑周到,这个是我们策划书中一个重要的部分。

策划书的内容结构、内容的主要逻辑要明晰,如:策划的目的、过程、目标、责任人、目标、支持人、领导、承诺、发展和控制人、营销信息等。

策划书要按照上述的框架和形式来进行策划,所以我们需要在策划书中重点说明我们的产品和公司整体的现状和发展计划。

方案内容中要明确一个问题,那就是,我们策划书要对市场的消费者有什么样的利益,而不是仅仅靠打广告来赢利。

策划书要有一种目标,那就是“一个新产品上市”。

策划书要有阶段性的目标和进度的规划,使我们策划书所制定的计划、进程和费用都在一个合理的范围内,这样在后面的工作中就不会出现偏差。

策划书要有一定的编辑和协调能力,使我们策划书能够按照策划书的要求和计划来进行修改,提高策划书的工作效率和质量。