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一、抖音短视频赛道直播业务的未来1.2019年7月18日,抖音开放直播功能的消息称,抖音将持续为商家开发本次直播业务。也就是说,每个商家在没有流量资金的情况下,可以开启抖音直播。

2.2020年8月18日,抖音将对商家签约商家权益进行公众号测图,后续将会规范商家报名、助播端商家运营、开放直播后台、视频号查询、直播推荐等操作。据了解,本次活动将支持更多行业主报名到该平台。

3.2020年7月28日,抖音正式对商家数据进行升级,主播、底部认证、视频号推荐、小程序关联等功能纳入审核。而这其中,个人认证是抖音为B站创作者和大V开启线上直播业务的前提,不仅为商家开启了直播领域的第一步,也吸引了更多主播入驻,实现商家更好的收益与效益。

4.2021年12月29日,抖音综合系列商城、抖音首页/商城投放、商家标识等部分增加了直播引流流量,如给主播增加直播间导购广告、广告力度等。

5.2022年1月20日,2021年春节期间,抖音主页直播会全面升级,开启、暂停/暂停、注销、不续费等状态,且流量也将进一步盈余。

来看一下直播广告植入的案例。

1. 商业网红广告植入为例

A:资深房地产从业者肖恩拉V

虽然以前很多小主播都是做医美的,但他们依然能够在投放上发挥不错的作用,相比于一些知名科普类的科普视频,无论是情感类还是日常科普类的视频广告,创作者自身的内容都有所拓展,为直播间拉新引流。

A:资深房地产从业者

不难看出,上述几个案例在抖音上的宣传再成功,都有另一个重要的优势,那就是植入品牌的问题。

明星、网红、网红是流量较大的精准投放方式,也决定了为广告植入选择最直接、最精准的方式。

简单地来说,流量主要分为两种,一种是影响力和变现能力,另一种是广告互动的能力。

影响力就是可以实现转化的能力,营销行为是不保证效果的,广告是主动变现的,营销作为当今热门的营销工具,也一定可以帮助广告主变现。