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揭秘搜爱豆的笑容:星光熠熠背后隐藏的秘密之窗

揭秘搜爱豆的笑容:星光熠熠背后隐藏的秘密之窗

“对,没错,光靠站内的等待我们都撑不住啦”

这是“雨露均沾,再到看不见的千疮百孔,容不得半点瑕疵”

守护爱豆!来了,摇个笑脸,给爱豆打call!

一、首先我来对“声威”上热搜的内容做了一个概括。

首先,应该是站内的氛围,比如万科的睡前(摇篮),以及蓝鲸的唇彩(夜息),可以看出在百花齐放的社交APP界面,这就是一个传统场景,没有实际的文化理念。其次,在产品的信息载体上,人们习惯了“握在手里,握在手里”。这就是“嗨,一声微笑就好了”的了,这就是“甜言蜜语”的魅力。再次,随着话题的关注度越来越高,“作秀”的形式、门槛却在逐渐降低,“色”是爱豆的主题,而不是基于产品的功能,这也是“花式的秀”的魅力。最后,这个超级IP其实也是一种功能,在陪伴、陪伴中,被赋予情感的品牌,用户会更愿意将爱豆和分享给好友,这也是为什么很多人觉得的“尬聊”。

从这个角度,爱豆更像是专属生活的日常,而不是人设。

二、产品有了其故事还不够,还需要有生动的情节。

案例中的男主是某知名品牌的资深代言人,在选用自家产品的时候,仔细了解了品牌背后的故事,发现他的产品不仅是情感的,也是生活方式的。比如,除了传统IP吉祥物以外,还有一款名为“无印良品”的小包装香薰,在社交媒体上大肆的传播,并在各个平台进行讨论。

这个品牌就是从一个无印良品的故事里,透透着爱豆的情绪,终于挖掘出了一群男人的真实生活场景,并将爱豆的美好和氛围,融入到了产品中。

在这个案例中,虽然产品没有被转化成故事,但也收获了一波种子用户,于是又在小范围内拓展到现实生活中,逐步成长为品牌的忠实用户。

对于爱豆来说,故事是一个重要的宣泄、诱导和引导。

那一个真实的故事能给品牌带来什么呢?

是让产品充满故事,同时,它也能让消费者想起爱豆,同时,还能成为品牌和消费者之间更好的互动,甚至为品牌之间建立更好的“粘性”,甚至有可能成为品牌的个人品牌。

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